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我们研究了B站发现它很不“二次元”

更新时间:2019-06-10

  在被蔡徐坤工作室律师函警告之前,被贴上“Z世代”、“二次元”等时髦标签的B站就已经引起众人好奇,仿佛研究透了它,也就读懂了年轻人的兴趣奥义。

  许多报道在提到B站时仍旧会加上“二次元视频网站”的前缀,代表许多局外人一直以来对TA的认知,但这就跟将二次元文化与年轻人文化划上等号一样粗暴。

  B站早已经以“下一代的文化乐园”和“Z世代社区”这样更泛化的形容自居。随着越来越多新人的加入,不少老会员认为TA变得大众化和主流化,并发起抵制,知乎“你为什么会退出B站?”的问题十分热门,被浏览了1628万次,并收获了3510个回答。

  DT君(公众号ID:DTcaijing)试图通过一些观看数据找出B站的热门内容,这背后其实代表站内主要兴趣流向,或许可以帮助回答这样一些问题:谁是B站的主流人群?二次元在当前的B站是怎样的存在?能代表年轻人什么样的兴趣偏好?

  从比较独特的内容分区,大致能分辨出B站运营者的趣味导向。与优爱腾很不一样,B站的内容以原创自制(后称UGC)为主,15个分区中,有12个是UP主自制视频区。

  “放映厅”、“番剧”与“国创”是唯三由传统专业生产内容(PGC)填充的版块,二次元的偏好其实是比较明显的。放映厅将优爱腾等传统网站中占据主流的电影、电视剧和纪录片笼统地打包在一起,而动漫依据生产地被区分为番剧和国创后,分别还有许多细分延展。

  不同类型视频间播放量的分配,体现出网站的主流势力变化,从这个维度来看,二次元已经不是王者。

  B站UP主 @不科学的UP组 整理了2009年7月至2018年4月B站各区的当时累计播放量。DT君发现,在2014年5月之前,“番剧”是累积播放量最高的区,远远超过其他,那是二次元统治B站的年代。

  变化是在2014年5月发生的,“游戏”区累计播放量首次超过“番剧”,之后曾有短暂的交错上位,但在2016年3月之后游戏区就牢牢占据首位,二次元主导的时代则渐行渐远。在2016年12月和2018年2月,“生活”、“娱乐”和“影视”区的累计播放量也依次超过“番剧”区。

  将时间局限在2018年,根据B站的财报,该年所有频道中播放量TOP3的是“娱乐”、“生活”和“游戏”区。

  细看一番,这些区的视频内容与二次元实在相去甚远。游戏区从游戏体验、直播剪辑、游戏攻略到搞笑片段,应有尽有;养竹鼠的华农兄弟、教做家常菜的王刚等自制视频构成了生活区的头部,风格颇接地气,下属美食区的头部试吃up主也以搞笑居多。

  娱乐区能找到各国明星的特色剪辑,流量明星撑起大头,追星党在这里也有一块自留地,更早可以追溯到2014年初娱乐区发布的《男生学院自习室》短剧,这是TFBOYS成名的起点。

  为了更具体看现在什么样的内容在B站受追捧,DT君采集了各二级分区30天内上传(3月18日至4月17日)播放量TOP 20的视频。

  我们发现,“放映厅”的头部视频最能打,不管是播放量还是弹幕数都远远甩开“番剧”。这一定程度上佐证了B站的出圈,在“放映厅”看电影、纪录片、电视剧的大众人群流量贡献,俨然超过追“番剧”的二次元人群。

  再进一步看全站播放量TOP 15的视频,我们更能感受二次元与三次元的和谐交融。前排15个视频里,有5个出自“番剧”区,5个出自“放映厅”,各占到三分之一。

  充满怀旧意味的《万万没想到》、《龙门镖局》,二次元的《刀剑神域》、《辉夜大小姐想让我告白》,十分硬核的纪录片《决胜荒野》和《历史那些事》,共同构成了当前的B站。

  尽管整体平均流量稍低于专业内容区,但up主自制的“动画”、“鬼畜”、“生活”、“游戏”区头部视频在投币、点赞和收藏数量上遥遥领先,这些交互性与参与性更强的指标,或许更能代表B站的精神所在。

  至此,B站到底是个什么样的网站,答案初现雏形。二次元无疑已经被稀释,尝试走向主流的痕迹明显,不断上涨的用户数与越来越多的热搜次数都表明着出圈成功,二次元与传统大众流行文化在B站和谐并存。

  但交融的同义词也叫精分,于是另一个问题就愈发令人迷惑,走向主流、不再“小众”、内容风格分裂的B站,到底靠什么聚拢了越来越多的年轻人?或者说,DT君更关心,这届年轻人到底在追随些什么?

  前排中,“干杯!校园季”是一个比赛tag,而受数据采集期间“鸡你太美”风波,B站的热门视频tag的含蔡徐坤率很高。在所有区中,“鬼畜”大区的标签显得格外统一,除了教程,“鬼畜”大区标签、“人力VOCALOID”、“鬼畜调教”、“音MAD”三个二级分区的名字全部作为标签上榜。鬼畜文化在B站相当强势。

  标签纷繁复杂,也对应着B站细化的圈层。其他出现较多的标签,从娱乐明星到游戏应有应有。热门标签中,韩国女团blackpink已经悄咪咪占据“舞蹈”与“音乐”;而“古风”、“电音”等不同的音乐爱好者也能在对应板块中找到足够多的同好。

  精分现场很容易想象。上一秒还在对着沙雕视频打出弹幕“哈哈哈哈哈哈”,下一秒已经转身点开名校公开课现场。

  搞笑是B站原创最突出的面貌。排在第一名的“搞笑”标签远超第二,广泛存在于各个UGC大区里,大概最能体现广大年轻群众乐于自黑、崇尚沙雕的精神面貌。

  蔡徐坤事件并不是B站的第一次跨区全民大联欢,早年的唐国强老师、成龙大哥等人,也曾享此殊荣。联系到B站群众中三次元力量广大,也从侧面助推了一波又一波鬼畜素材红火出圈。

  视频内容内涵外,B站各区体验背后其实还有同样的行为默契和弹幕默契。不管是贴心的预警,“前方高能,非战斗人员请迅速撤离”,还是满屏的“2333”;不管是“素质三连”、全民蔡徐坤,还是对于“搞笑”标签的情有独钟,人们在B站场域下的观剧与行为默契,正符合法国社会学大师布尔迪厄所提出的场域理论,即弹幕文化和自由而富有想象的二次元精神,共同将B站构成一个具有壁垒的场域。

  而和林立分区所呈现的表面差异与满口弹幕黑话相比,同样的喜好和精神面貌,才是B站观众共有的朴素精神内核。你可以看到,社区氛围浓厚的B站依然在不断裂变出更多细小的圈层。年轻人们在消费视频内容的同时,都是一样的中二沙雕、爱好多元,并且偶尔还希望获得更多的社交认同。

  在B站,游戏宅、追星狗、小粉红、考研党、小学生、美妆girl、大胃王……不同时空的B站群众相遇在彼此交错的弹幕间,成了观赏的共同体。世界大同了。

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